Carlsberg är en klassisk sponsor, men frågan är om de verkligen är rätt sponsor för Liverpool även fortsättningsvis.

Idag skriver The Times att Liverpool vill ha £80 miljoner för fyra års tröjreklam och att Carlsberg endast är beredda att betala halva den summan.

Manchester United skrev nyligen ett kontrakt med Aon som innebär att de får ungefär £80 miljoner för fyra år – och Liverpool vill naturligtvis ha ett kontrakt som kan mäta sig med konkurrenternas.

Carlsberg har första tjing i förhandlingarna med Liverpool, men snart är den tiden ute, vilket betyder att fler aktörer får ge sig in i leken, och då kan Carlsberg mycket väl få oerhört svårt att matcha sponsorsummorna.